R R & D expenditure 研究开发战略

    race and ethnic origin 种族和民族

    rack jobbers 供应超级市场的批发商

    radio 无线电广播

    rank ordering 排序

    rate of adoption 采购率

    rate-of-return/target return pricing 回报率/目标回报定价法

    rational appeals 理性诉求

    rationale 基本原理

    raw materials 原材料

    reactive and proactive responses 反应及前摄策略

    reactive new-product development strategy

    reactor strategy 反应型战略

    real estate 房地产

    rebates 回扣

    recall tests 记忆测试

    receiver 接收者

    reciprocity 利益互惠

    recognition of problem/need 发现问题/需求

    recognition tests 认知测试

    recreation 娱乐业

    recruitment and selection 招聘与选拔

    recycling of packaging 包装回收（利用）

    Reebok 锐步

    reference group 参照群体

    referent power 参照权

    refocus 巩固

    refunds 退款

    refusal to deal 拒绝经营

    regression analysis 回归分析法

    regulation 管制

    related/concentric diversification 相关/同心多元化

    relational VMSs 相关式垂直营销系统

    relative attractiveness of declining markets 衰退市场的相对吸引力

    relative market potential 相对市场潜力

    relative market share 相对市场份额

    reliability 可靠性

    repeat purchase behavior 重复购买行为

    repetition 重复

    repositionings 重新定位产品

    requirements planning 需求计划

    reseller 中间商

    resident buyers 常驻采购员

    resource allocation/deployment 资源配置

    response strategies 反应策略

    response to communication 传播响应

    responsive strategy 反应型新产品开发战略

    responsiveness 响应性

    retail coverage strategy 零售范围战略

    Retail Index 零售指数

    retail outlets 零售店

    retail sales 零售额

    retailer co-operatives 零售商合作社

    retailer 零售商