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“最冷清的618”暗战藏在细节里 两大平台押宝618

2022-06-18 12:13:48来源:网络

  一篇《“最冷清的618”暗战藏在细节里》火了,前有4、5月间的物流中断,导致消费者收货延迟,电商GMV同比下降,后有媒体唱衰618,评价“最冷清的618”,然而京东天猫纷纷给出6月的数据,多个品类呈现复苏。

  物流中断 4-5月数据下降的主因

  “4月到5月,流水下降了50%。”物流中断导致消费者收货延迟,退货率至少上升了20%至30%,压力远超2020年。

  阿里巴巴、京东、拼多多、美团、快手,这些以电商为主营业务的互联网平台发布的2022 Q1财报中,营收增长在一年内的低点徘徊,而其中都不约而同提到了“疫情引起的物流中断”。

  从整个社会零售总额大盘来看, 2022年4月,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。具体到不同类目,4月,金银珠宝、服装、化妆品消费分别下降26.7%、22.8%和22.3%。

  据第三方数据平台和招商证券数据显示,4月淘系休闲服装GMV合计391亿元,同比减少20%;彩妆及护肤品GMV合计162亿元,同比下降22%;黄金珠宝GMV合计29.8亿元,同比下降超过20%。

  平台押宝 6月消费复苏

  2020年至今,网上零售进入存量时代,早已成为行业共识。但今年618,无论京东还是天猫,都在押注疫情后的消费复苏,极力争夺用户的消费预算。

  从平台满减券的设置上看,两大平台今年618的折扣力度比去年更大,可算是下了血本投入:2021年618,天猫、京东的跨店满减都是满200减30,最低相当于85折;而2022年,变为满300减50,最低相当于83折。在平台大力投入之下,今年618的预售战绩不俗。

  据京东公布的战报,5月31日晚八点618活动开启,10分钟内,京东强势品类3C家电中,小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。而京东5月31日4小时内的成交额,就超越了去年6月1日全天。

  天猫方面,截至6月6日,和去年618整体销售额数据相比,淘系强势的美妆护肤、运动品类中,排名前几的品牌销量均有增长。比如,欧莱雅今年618目前的销售额,已超去年618全程;运动服饰品类的耐克、安踏和阿迪达斯目前618的销售额也已经远超去年全程,甚至实现了翻倍增长。



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