“双11”带火95后群体分期消费(中日双语)

2018-11-14 19:21:00来源：网络

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　　分期购物正成为助力消费升级的新角色。乐信旗下分期乐商城昨天发布数据显示，今年“双11”当天，分期乐商城第29分钟下单破亿，交易额同比去年增长200%，参与人数增长50%，其中，95后的消费者占比超过60%，已经正式接棒80后、90后成为分期消费的主力军。

　　分割払いでの買い物が消費の高度化を後押しするという新たな役割を担いつつある。若者向けの分割払いの消費を提供する金融サービスプラットフォーム・分期楽がこのほど発表したデータによると、今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）当日に、同プラットフォームではイベント開始から29秒で受注金額が1億元（1元は約16.3円）に達し、取引額は前年同期比200％増加した。イベント参加人数は同50％増加し、このうち95後（1995年から1999年生まれ）の消費者が60％を超えた。95後は今や80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）からバトンを引き継ぎ、分割払い消費の中心になっている。

　　根据统计，分期消费热销商品包括手机数码、运动户外、腕表配饰以及美妆鞋服，今年人均消费金额比去年增长约40%，体现出消费升级的趋势。今年“双11”用户人均消费金额达2700元，有六成用户是95后。

　　統計によると、分割払いで購入される人気商品は携帯電話、デジタル製品、スポーツ用品、アウトドア用品、腕時計、アクセサリー、化粧品、靴類、衣類などで、今年の一人あたり平均消費金額は前年比約40％増加し、消費高度化のトレンドがうかがえる。今年の「ダブル11」の一人あたり平均消費額は2700元で、60％が95後だった。

　　95后分期消费行为趋于理性。统计发现，年轻用户偏爱分期消费，但并不像一些人认为的“超出能力范围的过度消费”，他们大部分人会将月供控制在400元以内，尤其是95后，选择24期、36期等较长分期数的人数占比更高，很少出现盲目消费、冲动消费、过度消费等非理性的现象。

　　95後の分割払い消費は理性的になった。統計からわかるのは、若いユーザーは分割払い消費を好むが、一部の人が考えるように「自分の支払い能力を超えた過剰な消費」はしないということだ。ほとんどが毎月の支払額を400元以内に納め、特に95後は24回払いや36回払いといった長期分割払いを選択する割合が高く、無計画な消費、衝動的な消費、過剰な消費などの理性を欠いた行動はほとんどみられない。

　　2018年，分期乐商城用户分期购物的平均客单价为630元，高于多数电商平台，但用户年均交易次数为3.79次，低于电商平均水平，用户使用分期产品的目的性很强。

　　2018年の同プラットフォームの分割払い消費の平均客単価は630元で、他の多くのECプラットフォームを上回るが、年平均取引回数は3.79回でEC全体の平均を下回る。ユーザーは目的意識をもって分割払いの商品を利用する傾向が強いといえる。

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